Resumen
En esta experiencia práctica se pone de manifi esto cómo se puso en marcha el plan ADO 92, y como gracias a esa iniciativa innovadora pudieron patrocinarse muchos de los deportistas españoles ganadores de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992. El retorno del patrocinio de estos deportistas de éxito se hace evidente en la imagen, ventas y posicionamiento de marca de las empresas patrocinadoras. No obstante, para este tipo de patrocinio que supuso una gran innovación en su momento, en la actualidad precisa de una empresa gestora y el apoyo técnico necesario para llegar a las empresas, con el fi n de que valoren los benefi cios que se obtienen al vincular su marca con la imagen de los deportistas.Derechos de copyright:
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